Branża ubezpieczeniowa zawsze zdaje sobie sprawę, że termin „renta dożywotnia” nie zawsze jest dobrze odbierany. Ostatnie badanie wykazało również, że wśród masowej społeczności termin „dochód gwarantowany” jest preferowany zamiast terminu „renta dożywotnia”.
Badanie przeprowadzono wśród 1000 mieszkańców USA w wieku powyżej 30 lat. Badacze doszli do interesującego wniosku, że „gwarantowany strumień dochodu” sprawia, że ludzie chętniej wkładają więcej swoich pieniędzy. Przeciwnie, gdy jest to określane mianem „renty dożywotniej”, ludzie są mniej skłonni do ich zakupu. Naukowiec behawioralny z Morningstar, Stan Treger, powiedział: „Ludzie są bardziej otwarci na dochód gwarantowany niż na rentę dożywotnią”.
Ludzie wolą również renty natychmiastowe od rent odroczonych. Jasmin Sethi, zastępca dyrektora ds. badań nad polityką w firmie Morningstar, powiedziała: „W przeszłości miały one wiele problemów związanych z oszustwami, które nie zniknęły całkowicie, choć są one bardziej uregulowane niż w przeszłości”.
Powiedziała również: „Obecnie renty dożywotnie nie są zbyt często wykorzystywane. Jednak gwarantowany dochód, jaki zapewniają, może sprawić, że ludzie będą szczęśliwsi. Ludzie lubią wiedzieć, ile mogą wydać. Lubią nie musieć zgadywać. Ludziom bardzo trudno jest też poradzić sobie z ryzykiem długowieczności”.